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Por qué nos gusta tanto el ‘marketing de la nostalgia’

Los Goones, ET, Stranger Things y Pokémon Go, en un artículo de El País sobre el uso de la nostalgia en el mundo del marketing
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Deporte frente a “e-deporte”: ¿Quién ganará?

Tanto en EEUU como en España, importantes canales están llegando a acuerdo con las empresas que gestionan competiciones e-deportivas
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Con el ‘hiperservicio’ viene la ‘servificación’

El Periódico de Cataluña Con el ‘hiperservicio’ viene la ‘servificación’ Marzo 2016, artículo publicado originalmente en El Periódico de Catalunya   Con el ‘hiperservicio’ viene la ‘servificación’ Mentí. O, al menos, no dije toda la verdad. En la última columna, aquí, en este suplemento +innovación hablé del hiperservicio. Un nuevo servicio que viene. Era solo la m
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¿Pierde peso el marketing en las empresas?

Semanario Anuncios ¿Pierde peso el marketing en las empresas? Abril 2016, entrevista publicada originalmente en Anuncios.com   ¿Pierde peso el marketing en las empresas? En los últimos años se oyen muchas opiniones acerca de la pérdida de peso de la función de marketing en las empresas. ¿Se tiene una impresión similar desde la escuela? ¿Cómo ha evolucionado el interés por el marketing como materia de conocimient
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El servicio que viene: Hiperservicio

El Periódico de Cataluña El servicio que viene: Hiperservicio Marzo 2016, artículo publicado originalmente en El Periódico de Catalunya   El servicio que viene: Hiperservicio En Suecia, en la ciudad de Gotemburgo, hay un parque de atracciones llamado Liseberg, con alrededor de tres millones de visitantes al año. Una de sus atracciones estrella es la montaña rusa Helix (viene a ser como nuestro Dragon Khan de Por
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Hecho a mano (las de su cliente)

El Periódico de Cataluña Hecho a mano (las de su cliente) Octubre 2015   Que quede claro. Hacerse las cosas uno mismo mola. Fabricar con tus propias manos una estantería o montar pieza a pieza un mueble de Ikea debe producir una muy notable satisfacción… me imagino, porque yo no he logrado hacerlo nunca a pesar de ser un cliente habitual de la empresa sueca. ¿Qué me dicen de un pastel casero? ¿Y esa fgurit
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Breve entrevista para el telediario de TV3: Presencia de las empresas en los medios sociales

      TV3 – Televisió de Catalunya Breve entrevista para el telediario de TV3: Presencia de las empresas en los medios sociales 9 Marzo 2014 – 21h  
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Ronaldo: ¿Una marca triste?

Cristiano Ronaldo está triste, lo dice él mismo. Ronaldo es una persona. Como persona es legítimo ponerse triste. Pero Cristiano es un futbolista extraordinario y por tanto también es una marca, una marca patrocinada por otras como Nike o Armani que le pagan por asociar su imagen a CR7. Con sus valores de marca, con sus atributos e intangibles y con su territorio de marca más o menos definido. Y ahora va y se nos pon
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